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阿里配苏宁嘴上不说的那点苦

发布时间:2019-09-13 20:18:34

【导读】阿里巴巴与苏宁这对出人意外的土豪式抱团,到底是 金婚 还是 闪离 ?且拭目以待。当然,从目前资本市场反馈来看,如果只是联手 炒股票 ,那么必须承认,至少苏宁的目的达到了。

互联网是一个神奇的行业,越不可能的事情,反而越有可能在一两年时间,就实实在在地发生。

最新应验这一规律的,自然是8月10日电商老大阿里巴巴和电商老三苏宁的 喜结连理 。

它们勇敢地 在一起 ,并且通过相互持股表达情真意切。阿里巴巴将以约28 亿元人民币战略投资苏宁云商,占比19.99%,成为第二大股东;苏宁将以140亿元人民币认购不超过2780万股的阿里巴巴新发行股票,约占阿里巴巴发行后总股本的1.09%。

事实就是这么个事实,但背后情况,真是他们发布会上说的那么个情况?

跟京东无关?

阿里巴巴与苏宁,一个是电商老大,一个是传统零售巨头,一个是线上霸主,一个雄踞线下。此前,因为共同的零售领域和业态的差异,两家公司 积怨颇深 。

今年1月份阿里巴巴与工商总局因 假货问题 斗得天昏地暗时,身为全国政协委员的苏宁云商董事长张近东,在全国两会上提出了 电商平台问责制 、 系统屏蔽假冒伪劣 尖锐的提案,两年前的两会上,张近东也曾提出 电商纳税 。

没有指名道姓,但明眼人都能看出来,针对的就是电商老大阿里巴巴。

半年之后,两个 冤家 竟然 不计前嫌 ,28 亿和140亿,一买泯恩仇,这中间是什么力量让它们在一起?

昨天在发布会现场,按照双方的场面话,合作的目的不外乎紧跟 互联网+ 大潮、线上线下结合、资源优势互补等等,总之,跟行业竞争没半毛钱关系。

果真如此?马云多次强调,合作不是为了竞争,但情至深处,还是 失言 道出 天机 阿里和苏宁与其各自都辛苦地活着,何不线上线下强强联手形成电商巨无霸,让别人活得更有压力。

马云口中这个 别人 ,除了两家企业当前共同的敌人 目前在电商市场排名第二的京东,还能有谁?

苏宁活着有多辛苦,不用多解释,主要看阿里。虽然目前阿里巴巴市值约2000亿美元,京东只有400多亿美元,但2015年全年京东的GMV(年成交总额)可能超过4500亿元,而天猫大约在5000亿 6000亿元。而照着现在的增速走下去,京东2016年很有可能超过天猫的交易量。

这对阿里巴巴而言,已经不只是压力,而是到了威胁的层面。

在竞争更为激烈的O2O领域,威胁更甚。阿里巴巴买买买,玩了多年O2O,一直没大起色。反观京东,今年将京东到家作为重中之重,最近又以4 .1亿元人民币入股永辉超市10%股份,线下生鲜、最后 公里物流,不管是炒概念还是真未来,总之就是玩得风生水起。

当然,如果只是京东,那么阿里还不至于如临大敌,毕竟体量上还不是一个级别,但别忘了,京东背后,还有腾讯。

从更大的BAT三巨头竞争格局来看,前有腾讯入股京东,后有万达联手腾讯、百度合建 腾百万 万达电商,如今,阿里巴巴看起来更像在 孤军奋战 。( 腾百万 的 万 曾想拉马云入伙,但双方秉性皆强,未果,这是后话。)

所以,虽然嘴上不说,但心里的那点苦,自知。

天派 + 地派 有未来吗?

回到业务层面,此前业界把O2O分为 天派 、 地派 ,天派更有线上优势,掌控着线上流量,但囿于流量经济,模式较轻,难以操控线下;地派更具有线下优势,把持物流、商业等实体资源,但不及线上灵活。阿里巴巴与苏宁抱团,显然是再典型不过的天派与地派的互补与融合。

从战略上看,这面旗帜树得漂亮,然而,它们能否很好地互补与融合?

阿里巴巴看中的无疑是苏宁云商的线下实力 辐射全国1600多家线下门店、 000多家售后服务网点、5000个加盟服务商以及下沉到四五线城市的服务站。

苏宁物流还拥有452万平方米仓储面积,4个航空枢纽、12个自动化分拣中心、660个城市配送中心、10000个快递点,这些未来都将成为菜鸟网络的合作伙伴,合作后的物流几乎覆盖全国所有2800个区县。

苏宁选择阿里巴巴,则显然看中了阿里巴巴强大的互联网用户和入口,以及阿里巴巴无所不在的大数据、支付应用和云计算能力,有了阿里的支持,苏宁的O2O才真的能做到不纸上谈兵。

简单说,可能就是苏宁易购将取代天猫 C家电,并开展支付等合作,阿里则将利用苏宁的门店和物流。

但这个看似天衣无缝的结合,未来仍然不太明朗:苏宁的线下资源更主要的是一个展示功能,与互联网时代的阿里巴巴是竞争关系,而且阿里巴巴在仓储物流上已经投资过日日顺,也通过菜鸟建立物流点,因此投资苏宁某种程度上不可避免是重复投资,且不论苏宁门店业务已然被电商和网购冲击得七零八落,以及阿里巴巴投资过那么多公司,鲜有成功整合的案子。

此外,阿里巴巴与苏宁在具体执行上也有不小的困难,比如,苏宁易购来了,天猫无休止地宣传苏宁易购的话,此前那么多苦心经营的天猫家电 C旗舰店怎么办?

阿里巴巴与苏宁这对出人意外的土豪式抱团,到底是 金婚 还是 闪离 ?且拭目以待。当然,从目前资本市场反馈来看,如果只是联手 炒股票 ,那么必须承认,至少苏宁的目的达到了。

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